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云烟(小熊猫家园)一个新品的样本启示

浏览量: 145 / 发布时间:2020-08-01/作者:立博官网网址app

2018年,云烟品牌在中支战略大布局下,推出了小熊猫家园。上市一年多来,终端的热度始终维持高位。在调查中,立博官网网址app这款产品几乎在全国各地都表现出了极高的认知度,终端给予了极高的评价。从销售数据看,在普一类中支烟中,小熊猫家园保持了全国增量第一,可谓名副其实的明星产品。对于一个上市不久的新品来说,如此高的知名度、美誉度来源于哪里?其实很明显,首先在于品牌力。所谓的品牌力表现在两个方面,一方面是云烟大品牌的品牌加持。作为全国知名大品牌,作为云南烟的代表,云烟品牌为小熊猫家园提供了强大的母品牌背书。但更重要的一点是,小熊猫这个曾经的知名品牌本身就具有深入心智的高档品质认知。可以说,曾经的小熊猫品牌以优质的云烟烟叶,树立起了高品质、高价值的品牌形象。虽然之后,小熊猫融入到云烟品牌大家庭,但小熊猫长期积累下的市场印记并没有减弱,相反随着时间的推移,这种品牌情怀愈加强烈。所以,当小熊猫家园推出后,这种被潜藏已久的品牌记忆被重新唤醒,甚至在某些北方市场出现引爆的现象。

总结来看,小熊猫家园虽然仅仅推出一年多时间,但凭借高品质、好口碑,有温度的文化,以及接地气的营销,成为中支品类中一款兼具规模和价值的引领产品,它的热销背后,对于未来新品塑造具有诸多启示。2020年,结合行业发展大势预判,新品培育必将是各大企业的工作重点。然而,在消费模式、消费群体不断进化的新时代,新品培育的方式必然要与时俱进,只有用真正消费者看得见、感觉得到、触及心智的方式才能获得成功。尤其是从行业各价位的需求和发展态势看,普一类价位将成为行业重点关注的价位,这一价位的产品如何打造,在我们看来,相比高端价位更具难度。所以,如果单从普一类价位新品培育角度看,小熊猫家园带来的样本启示意义更有价值。